电视卖不动了，不是大家没钱，是没人坐那儿看了！

2025年，中国卖了两千七百六十三万台彩电，比十年前少了将近一半，美国人口只有中国的四分之一，却卖出接近五千万台，这个数字看起来奇怪，其实很好理解，不是中国人不想买电视，是买回去也没人看，以前全家人吃完晚饭围在电视前面，现在各自拿着手机刷短视频、玩游戏或者听播客，这些内容哪里都能看到，不用非得守着一个大电视机。

手机和平板没有抢走电视的饭碗，真正让它不再受用的是整个娱乐方式变了，过去看电视要专门腾出时间、找好位置、调好频道，现在随时随地都能看，在地铁上、在厕所里、躺在床上，连耳机都不用戴，就像当年MP3被淘汰，不是因为音质不好，而是因为音乐随时能听，谁还愿意再带一个播放器呢，电视的问题不在于屏幕小，而在于它太固定了。

厂家不断压低价格搞竞争，结果情况反而更糟了，55英寸以下的电视占了超过六成的销量，退货率却上升了18%，用户退回来的原因很清楚，便宜电视开机广告至少20秒，系统运行起来卡顿严重，画面模糊不清，消费者不是不愿意花钱，而是不想只为“能看”付钱，他们真正想要的是“好用”，奥维云网的数据也证实了这一点，低价产品大量生产出来，最后都积压在仓库里。

有意思的是，大屏电视反而悄悄流行起来，75寸以上的型号占了近四成，98寸Mini LED的价格也降了三成，更多人愿意为“大”花钱，但动机变了——大家不是为了追剧才买它，而是为了看球赛时能热血沸腾，周末在家K歌热闹一下，或者孩子学跳舞时投个高清画面，电视现在更像是客厅里的“氛围担当”，不靠功能取胜，全凭体验站稳脚跟。

说到内容这块儿，问题很明显，央视短剧《奇迹》收视率能破2%，说明好故事还是有人愿意看，可大部分电视剧还在拍那种美颜滤镜加上恋爱套路，观众早就觉得腻了，广电总局在2026年初直接叫停颜值至上的做法，逼着整个行业回头讲点人话、写点真事，没有内容支撑着，再大的屏幕也就是块黑玻璃。

在显示技术方面，Mini LED和激光电视正在悄悄发展，Mini LED的销量占了超过三成，海信激光电视在全球市场占据了七成份额，这些技术不是虚的，它们实实在在地提升了屏幕亮度和对比度，手机再厉害也模拟不出那种扑面而来的视觉感受，尤其在晚上关灯看电影时，那种深邃的黑色和明亮的细节，小屏幕真的给不了。

企业也在跟着变化，TCL公司开始做光伏业务和互联网服务，创维公司的新能源收入已经超过电视业务，海信公司则进入商用显示和医院影像设备领域，电视本身赚钱变得更难，大家转而依靠整个生态来维持经营，四川长虹靠政府补贴勉强支撑，TCL和海信通过新业务为自己造血，走的路线不同，最终结果也可能不一样。

回顾过去，功能手机时代遍地都是百元机，智能手机一出现，市场局面就彻底改变，电视行业现在面临相似情况，如果还停留在能播放节目就满足的阶段，那离终点真的不远了，关键在于电视能不能吸引人们放下手机，坐下来专注观看几分钟。

还有一个经常被忽略的事情，就是家变小了，到2025年，每家平均只有2.62个人，三口之家成了普遍现象，以前一家五口挤在沙发上一起看春晚，现在每个人各自拿着屏幕，各玩各的，电视从全家共享的中心，变成特定场景的工具——比如看球赛、健身或者陪孩子学英语，用完就关掉，这个变化没法回头，也没必要回头，它只是换了一种生活方式。